Suchmaschinenmarketing
Das Onlinemarketing hat sich als neue Marketingform mit der allgemeinen Verbreitung des Internet etabliert. Während Affiliate-Marketing und E-Mail-Marketing schon Klassiker sind, ist als jüngste Form das Suchmaschinenmarketing hinzu gekommen. Es ist mittlerweile zum wichtigsten strategischen Konzept für erfolgreiches Marketing im Internet geworden. Grund ist der hohe Anteil von Seitenaufrufen, die über die Suchmaschinen und hier insbesondere die des Markführers Google™ generiert werden. Da erfahrungsgemäß nur die ersten 10-20 Einträge auf der ersten Suchergebnisseite eine hohe Klickfrequenz garantieren, ist das Ziel beim Suchmaschinenmarketing für die hinterlegten Keywords auf einen der vorderen Plätze in den Ergebnisseiten zu gelangen. Eine wichtige Maßnahme beim Suchmaschinenmarketing ist die Suchmaschinenoptimierung (SEO).
Diese wiederum teilt sich in die On-Page- und die Off-Page-Optimierung. Bei der On-Page-Optimierung werden die Seiten einer Webpräsenz keywordoptimiert aufbereitet, das heißt die in den Metatags hinterlegten Keywords werden in einen strukturierten Text eingebettet. Sie können durchaus mehrfach auftreten, sind jedoch dabei über den Content der Seite zu streuen. Die bloße Aufzählung von Keywords im Footer der Seite ist jedoch damit nicht gemeint, weil dies von den Suchmaschinen mittlerweile erkannt und bei der Bewertung ignoriert wird.
Die Off-Page-Optimierung hingegen widmet sich ausschließlich der Linkpopularität, für welche der Marktführer einen eigenen Bewertungsindex, den PageRank™ eingeführt hat. Hierbei werden nicht nur die Quantität sondern vor allem die Qualität der eingehenden Links bewertet. Eine Möglichkeit hierzu bieten Artikelverzeichnisse, wo sich die verlinkten Keywords in themenrelevante Kontexte einbinden lassen. Die führt in jedem Fall zu einer positiven Bewertung.
Themenfremde Verlinkungen oder gar Spam bewirken das genaue Gegenteil. Eine weitere weit verbreitete Strategie beim Suchmaschinenmarketing stellt auch die Suchmaschinenwerbung dar. Beim Marktführer stehen hier Konzepte wie AdWords™ bereit, wo gegen Bezahlung die Links auf die Website in keywordrelevanten Suchseiten in einer separaten Spalte eingeblendet werden.